Standard Bank: Tchitundu-Hulu

Cliente.

Standard Bank

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Manter viva a cultura ancestral angolana e elevar um local a Património da Humanidade.

Há mais de 4 mil anos, povos deixaram marcas nas pedras de Tchitundu-Hulu. Localizadas no sul de Angola, no Namibe, estas pinturas e gravuras rupestres constituem um dos mais importantes vestígios arqueológicos do país, com enorme relevância para a história do continente africano.

Mas, este património encontra-se ameaçado. A fragilidade da pedra que as suporta, a exposição aos elementos naturais e a intervenção humana colocam em risco as gravuras e pinturas que resistiram durante milénios.

Angola procura o reconhecimento de Tchitundu-Hulu como Património da Humanidade. No entanto, a preservação e o estudo deste acervo exigem recursos, investigação e um trabalho de documentação capaz de salvaguardar aquilo que existe, antes que parte dele se perca.

“Um storytelling que respira no seu tempo próprio e dá a conhecer aos angolanos uma parte da sua imensa riqueza cultural, desconhecida por muitos até aos dias de hoje”

Marco Pulido, Director Criativo da Born

Challenge.

O Standard Bank de Angola pretendia reforçar a sua proximidade com os angolanos, através de uma campanha institucional.

Para a marca, esta era uma oportunidade de ir além da comunicação puramente institucional, assumindo um papel activo na valorização da cultura angolana.

O desafio foi encontrar uma forma de transformar este património arqueológico, distante da realidade quotidiana dos angolanos, numa causa capaz de gerar interesse, orgulho e consciência através de um storytelling único.

Não bastava falar sobre Tchitundu-Hulu. Era preciso fazer alguma coisa de forma a ajudar a preservar este património para as próximas gerações.

“Representa a nossa convicção de que o desenvolvimento de um país não passa apenas pela economia ou pela construção de infra-estruturas, mas também pela preservação da sua memória”

Carolina Vasconcelos, Directora de Marketing e Marca do Standard Bank de Angola

Campaign.

Foi assim que nasceu “Tchitundu-Hulu – Os nossos valores de sempre”. Um documentário onde acompanhamos o fotógrafo e explorador angolano Jessé Manuel, numa viagem pelas belas paisagens do sul de Angola, contactando com povos ancestrais como os Mucubais, o rico património natural desta região, além de revelar as pinturas e gravuras de Tchitundu-Hulu a todo o mundo.

Além deste conteúdo principal, ainda criámos para esta plataforma de comunicação, uma campanha 360º presente em tv, rádio, digital, outdoor e redes sociais, promovendo o visionamento do documentário no site da marca.

Para suportar toda a comunicação e acções, criámos ainda uma linha gráfica própria do projecto Tchitundu-Hulu, com destaque para a estilização das gravuras e pinturas rupestres. Uma forma de continuar a divulgar o projecto, não só em suportes de comunicação tradicional, como em peças de merchandising exclusivas selecionadas e curadas pelo Standard Bank de Angola.

Impact.

Outra fase fundamental do projecto, passou pela assinatura de um protocolo de cooperação entre o Standard Bank e o Arquivo Nacional de Angola, entregando todo o acervo documental e fotográfico sobre o sítio arqueológico de Tchitundu-Hulu, de forma a garantir a preservação e o acesso público a este património histórico, contribuindo assim para a candidatura do local a Património da Humanidade.

Foi ainda montada uma exposição com as imagens das gravuras e pinturas, da paisagem natural envolvente e do povo Mucubal, na sede do Arquivo Nacional, com acesso gratuito para todos e um catálogo explicativo para valorizar a identidade cultural de Tchitundu-Hulu.

Standard Bank: Tchitundu-Hulu